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泛家居圈2015家居建材业十大事件营销评选

泛家居圈 2020-03-01 16:36:27


点击题目下方泛家居圈,关注中国家居建材业第一新媒体



年关将至,回首2015年,家居建材界风云激荡,英雄辈出,热点事件不断。为此,中国家居建材第一新媒体泛家居圈隆重推出年度风云榜,深度盘点本年度泛家居圈最具话题的十大事件营销;最有眼光的十大领军?#23435;錚?#26368;具魄力的十大职业经理人;最夺人眼球的十大形象代言人;最受欢迎的十大创意产品;最实在的十大公益营销事件,从不同角?#28909;?#20320;最快了解不平凡的2015年里这个不一样的泛家居圈!

“假舆马者,非利足也,而致千里;假舟楫者,非能水也,而绝江河。君子生非异也,善假于物也。”——荀子

事件营销,始终是绝大多数行业提升知名度塑造良好企业形象的无上利器。善用者可扬名宇内,人尽皆知,不善者,则只能默默无闻,不为人知。

林氏木业:老中医送1111iphone6s


1015日,林氏木业在南方都市报刊登了一则颇具创意的失业老中?#35282;?#32844;信,引发了网友的关注,除?#23435;?#21338;大咖对该事件的评论和转发外,“老中?#35282;?#32844;信”话题也引起了300多万的阅读量。随后,1016日,林氏木业在其天猫官方旗舰店公布双十一将有神秘豪礼并晒出“1019日,周一见“!


1019日,天猫林氏木业家具旗舰店发?#23478;?#21017;“老中医的救赎”爆笑视频,在视频结尾处更用洗脑神曲爆出本次双十一林氏木业隐藏的神秘好礼:1111iphone6s免费送。

全友家私:定制时尚产品赠送24K?#24179;?#23627;


此次双十一全友家居以“国粹绝艺”的?#24179;?#23627;吸引消费者。该?#24179;?#23627;采用了24K千足?#24179;?#21046;成,同时邀请拥有国家非物质文化遗产手艺的故宫匠师?#36164;?#25171;造。



全天消费TOP1免现11111元,TOP29999元,TOP5-TOP1100免现1111元;双112个小时送出三只?#24179;?#23627;,并在011秒,01111秒,11111秒付款者可免现1111元,实付满5000还有精美礼品;同时店铺还开设1元秒杀专场与超值底价?#36824;?#27963;动都很不错,叠加店铺优惠券购买更加实惠!

东鹏:“音乐营销”之道


2012年至今,东鹏一直推行“音乐营销?#20445;?#25226;传统与创新音乐模式相结合,并创造出了一个又一个终端营销奇迹!开创“音乐营销”之道,打破传统团购促销模式,牵手当红歌星先后30多个城市开展音?#36136;?#20856;,成绩斐然。


823日,?#26194;?#19996;东鹏控?#26194;?#20221;有限公?#23613;?#20315;山东鹏洁具股份有限公司主办,内?#26194;?#20247;吉商贸有限责任公司承办的?#21834;?/span>Rock动中国 Fun心乐购》明星签售会(呼和?#38138;?#31449;)在呼和?#38138;?#26032;城区居然之家盛大起航。

2012-2013年先后携手?#25226;?#21809;会之王”五月天、“高音王子”齐秦、乐坛实力派歌?#33267;?#24518;莲、“电臀皇后”温岚、“情歌王子”邰正宵、韩国“热舞天后”米娜等跨界、跨国巨星成功举办多次“大牌约惠”活动,创造出骄人的成绩。

好莱客:“签动中国?#19968;?#20140;城”


1020日,好莱客在?#26412;?#21457;起的“签动中国?#19968;?#20140;城”的活动?#21019;?#36896;了签单量超过1000单的行业奇迹。这得以于好莱?#25512;?#21160;了“精服务、大营销”战略。


所谓的“大营销?#20445;?#22909;莱客给出的解释为品牌大宣传、活动大参与、产品大让利并与消费者形成互动的大集成。 用人海战术扫单、比拼式团队竞单的办法在短时间集中签售落单,通过有影响力的大城市爆破式营销放大签单效应,从而带动周边区域按同种模式复制,由点复?#39057;?#28857;,由点幅射到面,从而形成全国城市品牌营销大阵式,是品牌主动、造势、执行三位一体营销的综合体。

索菲亚衣柜:《十周嫁出去》


《十周嫁出去》是国内第一档记?#23478;?#20154;真?#33633;?#24651;爱到领证的节目。从约会、领结婚证到婚礼都将在820日通过乐视四屏全程?#36744;ィ?#24182;在822日?#19981;?#21355;?#29992;?#21608;六晚间档播出,通过网台联动,掀起新一轮的收视狂潮,各种关于婚恋的话题将?#36824;?#20247;和网友们热议。


此次索菲亚顺应缘分,幸福牵手《十周嫁出去》,完美地契合了“幸福”主题,突出了“定制”内涵。借助互联网真人秀栏目开播和安又琪的明星效应,无疑将使索菲亚品牌、产品与娱乐资源的进行完美融合,与广大用户真情互动,扩大品牌影响力。

仁豪家居?#33322;?#21147;“中国好声音”


仁豪将旗下迪诺雅、摩迪卡、普罗达三大品牌整合为“仁豪居品?#20445;?#24182;成为中国好声音授权家具品牌,开启家居行业娱?#21482;?#33829;销,并走上大众消费品牌之路。


传言仁豪与中国好声音的合作性价比很高,不过在传播方式及借力上仍旧有很多可以挖掘?#30446;?#38388;。

左?#30097;?#21457;?#27827;?#39046;袖同座


自从坤哥宣布5年百亿计划之后,左?#30097;?#21457;开始变得高调。2015年,左?#30097;?#21457;的各种营销让人应接不暇,其中“博鳌亚洲论坛官方指定沙发”可以说是全年的高潮。家具头条当时报道的标题是《博鳌论坛是约了黄华坤 只是没想到他把沙发也扛过去了》。


在左?#30097;?#21457;董事长黄华坤受邀出席博鳌论坛并在圆桌论?#25104;?#21457;表演讲,左?#30097;?#21457;成为各国领袖的座席,在整个家居界而言,都是颇具颜面之事。

楷模家居:感动服务,超越梦想


如果说有一个客户在逛家居卖场时,因胃病的发作,很痛苦地扶在中厅的扶栏上,此时,作为卖场里各品牌的导购员,那个品牌的导购员看到,会主动上前帮助这样?#30446;突В?#26999;模家具的导购员做到了,由此,在全国大多数的专卖店都备有药箱,为帮助非常多急需的消费者,这在家具行业是先例。


如果说在家居卖场里看家具已经到了中午用餐的时间,那个品牌的导购员会主动给客户订饭?楷模家具的导购员做到了。之前,记者听说过楷模家具的导购员是这么做的。

“一?#24184;月?#36275;消费者的需求为导向?#20445;?#36825;是楷模家具的服务。

宜家家居:“灯光?#23186;值?#26356;安全”

宜家家居一直是创意营销的先行者和楷模。宜家以“灯光?#23186;值?#26356;安全”的公益营销获取其忠实粉丝的高度?#39029;稀?/span>

宜家宣布,在3月4日到4月28日止,每购买一直LED灯泡,宜家就捐出1欧元用于照亮难民营。为什么选择“难民营?#20445;?#20026;什么是“灯光?#23186;值?#26356;安全”?

尽管是公益营销,但背后宜家也是做足了功课,其背景是2013年印度、非洲等地高发,被全球广泛关注的性侵害案件。作为全球化公司,这一活动的推出,不仅使宜家的公益行为落到?#33633;Γ?#26356;获全球媒体、政府机构的认可。

柏森家具:十年“向友情致敬”


86日,“柏森10年·向友情致敬——柏森、网易战略合作发布会启动仪式”在?#26412;?#32593;易大厦隆重举办,当红明星、主持人柳岩亲临现场助阵。


“柏森十年老友?#23613;?#27963;动?#20013;?/span>2个月时间,共分三个阶段,分别通过明星、大数据、线上线下相结合的互动活动等方式打出系列营销组合拳,将精准目标客户成功导入到落地活动中来,并使其成为柏森的有效交?#23376;?#25143;。

慕?#35760;?#20855;?#21512;?#27515;而生


慕?#35760;?#20855;一向在传播方面舍得?#24230;耄?#20170;年引入瞩目的一件事是其推出的传播睡眠文化的公益短片?#26029;?#27515;而生》,讲述李开复罹?#21450;?#30151;之后的心路历程,以及对人生的重新定位和思考为背景,引起人们对睡眠的认知和健康的?#27492;迹?#35686;示和呼吁企业家关注?#32422;?#30340;睡眠。


李开复的名人效应,加上?#23435;?#20851;怀和对生活品质的关注,使得慕思的短片获得网?#36873;?#29616;象级”自主传播,并获得了中国国际广告节长城奖企业主营销传播金奖。

?#26432;?#29579;国:“关爱留守儿童大别山行”


中国目前有6100万留守儿童,他们无论精神上与物质上的条件都不如同龄人,需要社会关爱。


作为一个儿童家具品牌,?#26432;?#29579;国已经第二次举办关爱留守儿童活动,2015年的“大山里的孩子”——?#26432;?#29579;国第二届关爱留守儿童大型公益活动更邀请了央视少儿频?#20048;?#25345;人?#25472;?#25285;任爱心大使。?#26432;?#29579;国的活动旨在“关爱”而非营销,其主要目的是呼吁人们关注留守儿童。在一系列活动中,提升了?#26432;?#29579;国的品牌形象。

迪信家具:“梁少禧家装设计中国行”


梁少禧PK梁志天”、“梁少禧摆擂会战200名深圳室内设计师”……2014年年末以来,低调的迪信家具董事长梁少禧开始了层层铺垫,在家居圈掀起了阵阵强风,最终迎来了师梁少禧先生现场为粉丝做全屋规划设计的全新模式——梁少禧家装设计中国行。


仅深圳一场单日活动,就给迪信带来高达6000万的销售;迪信家具的品质和设计,梁少禧的个人魅力和超强的现场极速设计能力(1小时可以完成280平方米的大宅全屋规划设计),以及迪信家装工业化(20小时完成130平方米空间搭建),是该活动不可取代的核心。

简爱家居:“入住”万达


410日下午,简爱家居东莞长安万达店招商发布会在东莞长安镇君源铂尔曼酒店(酒店装修效果?#36857;?#20030;行,简爱家居与万达商业地产战略联盟合作正式启动。简爱家居董事长罗辑俐女?#23458;?#38706;,简爱家居东莞长安万达店将于620日开店,年内首批十个合作店面将全面落地。


事实上,作为连锁专业家居饰品运营商,简爱家居在八年前就开始陆续进驻各大城市的商业综合体。在罗辑俐看来,对于企业?#27492;担?#31532;一要素是客户,是消费体验。“消费者?#19981;度?#21738;里,我们就应该把卖场开到哪里”。

德胜家具?#22909;?#26143;全攻略


打造沙发的“明星”气质,德胜布兰卡是做得最勤奋的一家。


作为各大卫视热播节目的御用沙发品牌,布兰卡沙发与明星的近距离接触随处可见:湖南卫视《中国最强音》、?#26412;?#21355;视《春妮的周末时光》、深圳卫视《风尚家居》等。

在今年播出的《妈妈向前冲》、《家和万事兴》等电视剧中,布兰卡也都有靓丽现身。布兰卡的线下促销活动也常见明星助阵,布兰卡6月协办的大型群星时尚音?#36136;?#20856;“秀色乐客?#20445;?#26469;自两?#24230;?#22320;的明星阵容也是非常强大,为布兰卡十足的“星味”又添了几分,也在消费者心中?#36136;?#24713;了几分。

红星美凯龙:朋友圈广告首秀


继宝马中国、vivo和可口可乐首批微?#25490;?#21451;圈广告上线后,2015614日,红星美凯龙的推广广告首现微?#25490;?#21451;圈——“从今天起,我只为你,跟随你,侍奉你,爱你!”


点击进入,红星就这样用三条爆火的红星美凯龙M剧刷了众多微友的屏。这也是家居建材企业在微?#25490;?#21451;圈广告的首show,红星一马当先,尝了个鲜。

居然之家:微博“神造句”


3月,居然之家官方微博推出了“居?#25442;?#36825;样”神造句广告,而这个被网友誉为“毫无征兆的广告”也开始掀起另一个营销高潮,多家家居品牌商也欣然加入神造句广告中站队,“神造广告”。


随后居然之家发出有奖征集活动,再一次点燃网友热情。这种充满趣味的社会话题营销,也成为备受90后年轻人?#25918;?#21916;爱的一种营销方式。

大自然家居:小时代4


细数2015年,“刘翔退役?#20445;?#22823;自然家居说“平凡的生活亦能造就非凡的梦想!返璞归真、?#38750;?#22823;自然最本真的简单生活!?#20445;弧?#26446;娜产女了?#20445;?#22823;自然家居说“姜山代有baby出,再领网坛数十年!自然呵护?#35753;?#21487;爱的Alisa!”甚至连《小时代4·灵魂尽头 》上?#24120;?#22823;自然家居也说:?#20843;?#26376;缝花,时间煮雨。20年青春一起走过,如今,当与你共赴自然之约。”……


“哪里有热点,哪里就有大自然家居官方微博的声音。”这句话对大自然家居微博的描述再好不过。响应热点的同时还能自然的宣传品牌形象,让人觉得“有心”、“有趣?#20445;?#22312;微博上这样一个互动平台上不断传播,能引起网友的兴趣,增加对大自然家居的认识。

顶固:“我们要订衣柜啦!


借?#25490;?#29579;女王成功脱单的由头,顶骨也开始在双十一秀恩爱,它坦?#27426;?#20844;众说:“我们”一直在恩恩爱爱的大道上奔跑着,在今年这波双11盛会中,顶固衣柜将亮出“我们不单,天生一对”的虐单大招,“你们”准备好了吗!


通过这?#20013;?#39062;的形式,高调的推出优惠套餐,自?#27426;?#20805;满幽默。

虐单第一式:我们不约单,专约有情人。

虐单第二式:我们不单卖,买门再送柜,门和柜本就天生一对。

虐单第三式:我们有单品,底价特卖11天。

······

层出不穷的针对情侣和夫妻的活动,简直是逼死单身狗的节奏嘛!不过效果,还真不错。

Tata木门:林志玲“我想静?#30149;?/span>


2015724日,“女神想静?#30149;?#26280;TATA木门国内首个临街超级旗舰大店在十里河居然之家盛大开幕,女神林志玲出席开业庆典。面对粉丝火爆的?#25918;酰?#24535;玲女神依然保持着优雅的姿态跟大家打招呼,并开玩笑说:“我想静?#30149;薄?/span>


“我想静?#30149;辈?#38750;林志玲随口一说,而是因为此次开业典礼的商家--TATA木门主打的产品正是“静?#30149;本?#38899;门。

这个事件营销非常切合产品本身,给消费者留下了极为深刻的印象。

司米:司米的第一次


在广州天河商业区多处惊现司米橱柜的悬念广告,尤其是BRT公交站所?#23395;?#30340;醒目位置,"第一次"这般大胆?#24180;用?#23383;眼,吸引着路人眼球。司米橱柜在广告中诚邀市民22日在维多利广场见证"司米的第一次"的高调宣传,迅速成为了广州民众茶余饭后的最热话题,街头巷尾俱在热议司米橱柜的"第一次"究竟是什么活动,激发起了大众前来参加见证"真相"的强烈欲望。


一辆载着司米的"第一次"获得者--"女王陛下""童话大巴"先后巡游到体育中心、岗顶BRT公交站、维多利广场、购书中心等天河区最为?#34987;?#30340;商业区,接受浪漫热情的法国男神献礼。围观群众呼声不断。司米第一次的拥有者--女王压轴登场,由四位帅气男士牵引下?#25285;?/span>"司米橱柜,女王驾到!"?#30446;?#21495;响起,伴着众人的迎接,"国王""女王"倾献法国皇室迎接礼?#29301;?#22857;上玫瑰花束,现场氛围再掀高潮,共同见证"司米橱柜首位尊贵客户"的华丽登场。

该次事件为著名的法国橱柜领军品牌SCHMIDT司米橱柜所策划动员。司米橱柜的首批客户当中,刚好有这么一位新婚燕尔的女客户,司米橱柜尽心尽力的甜蜜见证。只为能让客户享受到"女王"般的浪漫,尊贵的服务,作为她的新婚贺礼。这对于品牌的宣传无?#21892;?#21040;了极为重要的作用。

科宝:无浪漫,不橱柜


初露锋芒——紧随视频短片发布之后,天涯社区上出?#33267;?#34987;誉为“天?#33041;?#35848;第一骂帖”的?#33268;?#24086;——《大家能不能不那么寂寞啊》,一周时间就有超过百万的点击,, 风头正盛的寂寞党的面前此刻清晰的出?#33267;?#19968;个清晰的对?#33268;?#24275;,这部分人将?#32422;?#31505;封为“浪漫派”。


刀光剑影——十一前后,利用假期出行的“浪漫派”与蜗居家中的“寂寞?#22330;?#22312;网上形成一场拉锯式的PK,在对生活态度和生活方式的PK中,最终“浪漫派”以众多浪漫出游的?#35745;?#25104;功打压“寂寞派”的无聊生活。

天赐良机——十一月初,科宝博洛尼独家赞助影片?#35835;?#29233;前规则》上?#24120;?#25104;为整个浪漫事件的高潮。这部浪漫爱情轻喜剧中浪漫?#25112;?#25104;功征服了寂寞宅男,而由影片发布会上王珞丹一句“?#36951;?#30340;不是电影是浪漫” 引发的“王范PK?#20445;?#22312;网络上迅速形成浪漫派与寂寞党的新一轮大型口水战,吸引众多网?#35759;?#28010;漫派的强烈关注,使得“浪漫派”成为“贾君鹏”之后的又一次网络狂欢。

欧派?#36154;?#26376;传


1126日,《南方都市报》的一则广告,?#23186;?#24180;的这个感恩节分外热闹。广告通篇以战国时盛行的大纂体写就而成,放置在一份打开的懿旨上,形式古朴有趣。绝大部分读者在这份?#35282;?#22810;年前的文字前一筹莫展,?#36861;?#29468;测文字的内容,同时为广告的创意争相点赞。


就在大家?#36861;?#29468;测文案内容时,来自微博的消息最终揭晓了迷底。26日上午10点许,欧派集团在?#32422;?#30340;官方微博上全?#30446;?#20986;了广告简体文?#31119;?#21516;时新?#23435;?#21338;知名段子手“八卦,我实在是太CJ了?#20445;?#20063;在?#32422;?#30340;微博上对此事进行报料。

欧派集团借势即将热播?#30446;?#24180;大剧《芈月传》,以为其品牌代言人、也是该剧女主角的孙俪发声?#34892;?#23478;人的方式,传递欧派”有家有爱“的品?#35780;?#24565;。

集美家具:灿烂一夏—首届消?#30446;?#27426;购物季


2015520日,由集美家居全程主办的“集美家居 灿烂一夏——首届消?#30446;?#27426;购物?#23613;?#26032;闻发布会在大红门会展中心隆重举行,一场融合了摇滚音乐、美食广场、水上嘉年华以及家居购物为一体、为期一个月的消夏购物季狂欢活动正式拉开序幕!


发布会邀请到将要在音乐节亮相的众多知名音乐人及摇滚乐?#29992;?#26143;鼎力助阵,星光璀璨!成功地吸引了大批观看者,间接提升了集美家居的知名度。

城外诚: “爱意满城”


京城知名的家居卖场城外诚携?#32844;?#20381;瑞斯、意风联合推出“城外诚爱意满城20周年感恩盛典?#20445;?#23558;以空前的力度,丰盛的惠举,集合四大明星的倾情助阵,一举扫除买房人装修买家具时所抱恨的一切遗憾。


“爱意满城?#22868;?#26159;将为消费者送?#19979;?#28385;的爱意,这不仅包括超大手笔的优惠政策,还有值得惊喜的文化项目。活动期间,城外诚将邀请李玲玉、何?#30149;?#23385;浩、黄格选等经典明星亲临现场,与消费者一起,在一首首老歌中共同追溯过去20年的美好时光。

充满了经典的时光记忆,总会拨动人们的?#21335;遙?#21560;引消费者之路,城外诚一直在努力。

顾家家居:2500名店长变身清洗工


428日开?#23478;?#30452;?#26377;?#21040;“五一”假期,顾家家居将全国各地的2500名专卖店店长“发配”出去,亲临顾客家中清洗沙发,一时间,业界哗然:顾家要转行做家政服务了?


店长充当沙发清洗工,是顾家家居在2015年“3·15?#36924;?#38388;发起的“沙发修养节”活动的?#26377;?#24403;时,顾家家居向全国发出“沙发免费清洗保养”征集令,引来4万余家顾家产品用户主动报名。一个多月的时间里,已经有近2万名用户家中沙发得到了免费清洗保养。为让剩余用户尽快享受到相关服务,顾家家居推出了这个“让劳动者放假”活动,在“五一”来临之际,让全国2500名店长加入了沙发清洗的行列中。

顾家家居如此兴师动众,并非要转行做家政服务,而是用?#32422;?#30340;独特服务创造商机。店长走进顾客家里,拉近了双方的距离,更是对消费者需求的直接了解,而店长们的服务留给顾客是良好?#30446;?#30865;。

Mlily梦百合:“Mlily梦百合”零压力睡眠


作为一个在欧美市场靠产品说话就赢得高市场份额的品牌,Mlily梦百合“回国“之后,也开始了一系列营销活动,其主要关注点是都市压力人群。


梦百合品牌代言人是经常要面对重重?#28909;?#21387;力的女围棋手黑嘉嘉;梦百合在全国?#27573;?#20869;启动了零压床垫体验师召集活动;创造了一个名为?#25226;?#21147;姐”的漫画?#23435;錚?#29992;轻松幽默的方式传播睡眠相关知识……最终,梦百合以“零压之夜”都市女性零压睡眠发布会的方式为其2015年零压营销划上完美句号。

MPE?#22909;桌际?#21338;会建独立品牌馆


620日,世博会历史首个家居类独立品牌馆——MPE品牌馆在2015第四十二届米?#38469;?#21338;会上开放参观。

MPE强调的“深睡眠,零压力?#22791;?#24565;,引众多意大利民众前来“试睡?#20445;?#31216;其“关爱生命有高度”。

联邦家私 :高素质生活大讲堂


2015年,联邦家私的营销方式很巧妙,举办了一系?#23567;?#39640;素质生活大讲堂?#20445;?#24432;显联邦品牌在高素质生活中的积极作用。


联邦先后邀请了著名心理学博士、《非诚勿扰》点评嘉宾黄菡;著名心理学博士、《变形记》特邀心理学专家张怡筠;玄学大师、香港无线《风生水起》栏目主持宋韶光;中国国际周易联合会会长巨天中?#24509;?#27743;大学MBA导师雷明;著名脱口秀演员黄西等消费者耳熟能详的各领域专家,巡回20多个省市,布高素质生活之道,讲居家幸福之理,为国人的人际关?#33633;?#29702;、家庭人员 幸福相处、亲子情商教育、家居陈?#20449;?#25645;、家居风水、家居美学布置等方面进行传播互动。

简欧家具?#22909;?#23478;节


相?#20113;?#20182;品牌,简欧家具的“美家节”系列活动更?#25317;?#27668;。


2015年年初,简欧联?#20013;?#28010;家居,在移动端以微信游戏形式为首届简欧美家节引流,线下销售业绩一路飙升,华北和西北各城市均提前超额完成销售任务,全国其他城市也取超乎预期的销售成绩,在淡季实现销售大满贯。

总而言之,事件营销作为当前风靡一时的营销方式,避免了?#27426;?#20256;递的弊端,给与了受众更多的选择权,实?#33267;说屯度?#39640;收益的宣传效果。将日渐受到家居建材企业的?#25918;酢?/span>

作者:范居士 编辑?#35946;?#26093;鹏

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